Public

Pré-requis :
Avoir une pratique régulière du web. Connaître les fondamentaux de la communication.

Cette formation s’adresse à un Chargé ou responsable de communication, marketing, relations publiques, Web… et toute personne amenée à effectuer des tâches liées au Community Management dans le cadre de son activité

Objectifs pédagogiques

Comprendre les enjeux et les acteurs du display
Choisir le bon format pour sa campagne
Construire et mettre en œuvre sa campagne display
Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI

Durée

Lieu : salle de formation équipée mise à disposition par le client

Durée :1 jour (7 heures)

Matériel nécessaire :
– vidéoprojecteur paper-board
– wifi connexion internet et ordinateurs

Moyens et méthodes pédagogiques

La formation est réalisée en 1 jours (7 heures)

La méthode pédagogique repose sur une animation interactive alternant en fonction de la séquence :
– apports théoriques et pratiques
– échanges d’expériences entre les participants
– supports vidéo
La formation est basée sur une interaction permanente entre les participants et le formateur.

Les plus pédagogiques :

• L’intervention d’un formateur expert
• Supports remis à chacun des stagiaires à l’issue du stage.
• Formation très opérationnelle

Evaluation au fil de l’eau lors d’exercices pratiques

Evaluation à chaud

Remise d’une attestation individuelle en fin de stage

Programme pédagogique

Etat des lieux et présentation du display
Qu’est-ce que le display ? Définition et caractéristiques Définition du display GDN : Google Display Network Atouts et inconvénients du display

Les acteurs du display
Les agences, les annonceurs, les régies, les éditeurs, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux

Les nouveaux modèles Ad exchanges, programmatique, RTB
Principe de l’Ad exchange et du Real Time Bidding Définitions clés : DSP, SSP, DMP, RTB

Les tailles et formats du display
Les formats d’affichage et emplacements (les plus utilisés, les moins utilisés, ceux qui rapportent le plus) Les formats utilisés (sliders, pop-up, push down, flash, roll over, rich media, sidekick…)

Les différents types d’annonces
Les annonces vidéo (annonce instream, image statique dans des vidéos, annonce vidéo TrueView Indisplay)Les annonces Lightbox (diffusion de votre page Google +, annonces de réseau social) Les annonces dynamiques (utilisation du remarketing dans le display) Les annonces pour du contenu numérique ou application (annonce textuelle, annonce illustrée)

Méthodes de ciblage
La segmentation, le ciblage contextuel, le ciblage comportemental, le ciblage géographique, le ciblage socio-démographique, centres d’intérêt et remarketing, combinaison de ciblage

Créer une campagne Display
Rappels sur l’organisation d’un compte Utilisation des objectifs marketing Mise en place d’une campagne dans les applications mobiles Rappel sur le tag de conversion

Construire son plan Display
Segmenter, objectifs, budget, complémentarité avec les autres leviers, où acheter ? Modes d’achats (CMP, forfait, coût par achat, par impression…)

Le display sur les médias sociaux
Les objectifs, les principaux acteurs, les formats, le mode d’achats

Mesurer l’impact de ses campagnes display
Définir et utiliser les bons KPIs
Zoom sur le taux de clics, le taux de lecture complète, le taux et durées d’interaction, taux de visite sur les sites des marques émettrices, le nombre d’impressions, le taux de visionnage, le nombre d’interactions, le taux de conversion…)